Heilloze missie?
1. Double 💸 digit 💰 growth 💵
De opmars van streaming is wereldwijd niet te stuiten. In Australië stijgen de inkomsten uit muziekabonnementen met 133%. In Amerika komen de meeste inkomsten inmiddels ook uit streaming, 3,9 miljard (!) dollar om precies te zijn (“music subscriptions exploded”), waardoor de gehele omzet in de Amerikaanse muziekmarkt met 11% stijgt, naar 7,7 miljard dollar. “Double digit growth” dus, de heilige graal voor major platenlabels.
Leuk voor die grote jongens, maar wat betekent dit voor individuele, opkomende artiesten? Dat illustreert dit artikel aan de hand van vijf voorbeelden, die vooral de impact van de 'juiste' playlist(s) aantoont:
Hoe Recode aan bovenstaande grafieken komt? Simpel: AWAL, de digitale distributeur van Kobalt – een indrukwekkende nieuwe speler op de muziekmarkt waar ik al eerder over schreef – heeft een app te promoten die individuele muzikanten meer inzicht geeft en acties laat ondernemen op basis van het andere goud dat streaming oplevert (naast €): data. Ook hun app is indrukwekkend, zet op scherp hoe labels en andere muzikale dienstverleners artiesten in de toekomst moeten paaien een deal te sluiten. Check de introductievideo en lees wat de app precies levert:
The aim of the app is to put “professional grade tools in the hands of independent artists”. In other words, help self-releasing artists make decisions based on recommendations and insight they could previously only obtain by signing to a record company.
Hebben Spotify, Pandora en Apple (de Top 3) nog iets te vrezen van andere partijen op de markt? Niet van Soundcloud volgens collega Atze:
De Duitse dienst biedt nu ook een bundel van een tientje aan, een move die eerder is ingegeven door de zorgen van het bedrijf dan door vraag vanuit de gebruiker.
Wel van Facebook, lijkt me:
2. Wat Willem leerde op South by Southwest
Willem van Zeeland is mijn voorganger bij 3voor12 en was ook in Austin twee weken geleden. Veel muzikale – en vooral mediatrends vatte hij helder samen in deze SXSW-presentatie voor de NTR. Heel boeiend:
Naast de titel van het jongste album van The xx ook de rode draad op SXSW 2017 volgens Van Zeeland: “Je publiek goed kennen. Op een slimme manier in gesprek blijven met je publiek. Oog hebben voor diversiteit.”
3. Lekker lezen
Na al die longreads even smullen als Mike Stock herinneringen ophaalt aan de jaren '80, waar hij met zijn maatjes Aitken en Waterman de ene pophit na de andere uitpoepte. Heerlijk:
“We didn’t just write the songs – Matt Aitken and I played everything. A lot of people don’t realise that we were actually the band, and therefore the most successful band there’s ever been. Just don’t tell Paul McCartney that.”
4. Over nieuwsbrieven, in deze nieuwsbrief
Dit wordt allemaal wel erg meta zo... Toch even een SO naar de service waarmee ik deze nieuwsbrief verstuur, Revue. Op hun blog verschenen twee artikelen die ik met veel belangstelling las, mede omdat we met 3voor12 ons nieuwsbriefbeleid onder handen nemen op dit moment:
Mijn favoriete nieuwsbrief, toegelicht door maker Arjen van der Horst (NOS). Van 0 naar 30.000 abonnees in 4 weken!
Ties Joosten, managing editor: “We believe that email is not going to go away anytime soon. Studies suggest that people spend about three times as much of their day on email than on Facebook.”
Genoten van deze nieuwsbrief? Deel 'em met anderen. Kost je niks, levert mij wellicht 2-3 extra lezers op. Tot de volgende maandag. Wellicht dat de Nielsbrief dan iets later verschijnt i.v.m. een ⚽️-tripje naar de overkant van het Kanaal komend weekend.
Groet,
Niels