Het muzikale zout in de pap 🧂

1. De prijs van tickets

In de vorige Machine spraken we over nieuwe digitale technieken om de doorverkoop van tickets en tussenhandel de wind uit de zeilen te nemen.

Een week later twitterde Myrte over een veel geziene (dat is iets anders dan graag geziene!) gast op TicketSwap:

Myrte @myrtezonderh

Kennen jullie dat, dat je 19888 keer een kaartje voor een concert koopt maar dan uiteindelijk toch niet blijkt te kunnen? Zo rot voor Peter!!!! https://t.co/bKC6MyIKTQ

Onder bovenstaande tweet ontspon zich een gesprek met meerdere deelnemers dat, naast andere zaken, ook onderstreept dat de meeste concertgangers geen idee hebben waar de kosten, inkomsten en winst zitten met tickets. 3FM vond een spreadsheet van Mojo dat een en ander verklaart:

Hoe vaak je ook gaat: een concertkaartje kost altijd geld. Hoe wordt dat bedrag samengesteld?

Overigens worden in dat Excelsheet de servicekosten niet meegenomen, die doorgaans zo'n €5 of 10% van de ticketprijs bedragen (met een maximum van €10). In bovenstaand voorbeeld – voor een zaal met de omvang en een vrij gebruikelijke ticketprijs van een show in AFAS Live –, gaat dat in totaal om een bedrag van zo'n €20- à €25.000 aan servicekosten. Op een netto omzet van bijna €175.000 is dat 15% extra marge, bovenop de winst.

In De Machine heb ik vaker uitgelegd waar die onduidelijke servicekosten vandaan komen. Het is niets anders dan een manier voor promoters om een fatsoenlijke marge uit de nominale ticketprijs te houden, omdat artiesten de afgelopen jaren zulke hoge percentages van die ticketprijs verlangen dat er op een andere manier nauwelijks geld te verdienen valt. Het is dus, zoals vaker, de schuld van de artiest en zijn management, niemand anders. Maar als je werk en inkomsten afhankelijk zijn van diezelfde artiest, durft geen promoter hardop te zeggen dat die in uitzonderlijke gevallen zelfs meer dan 100% van de ticketprijs verlangt. “Het verschil verdien je maar terug met bier, de garderobe, parkeergeld of warme worst!”

In de nieuwste Machine kwamen we een grijs gebied met niet-geclearde, half illegale Spotify-uploads van schoolpleinhits op het spoor (zoals DEZE):

Dat er feestjes zijn die mikken op een ouder publiek, is niet zo gek. We stoppen per slot van rekening niet meer na ons 25e met dansen. Wel curieus is het dat we in poppodia steeds meer feestjes zien die niet alleen overduidelijk bedoeld zijn voor ouder publiek, maar in hun marketing ook nog eens vol inzetten op de ouderdom en onhipheid van de doelgroep. Wie voelt zich daartoe aangetrokken? Verder volop aandacht voor hardstyle gigant Q-dance, die 20 jaar bestaat. En we duiken in het grijze gebied rond Spotify podcasts, een wespennest van illegale uploads.

2. Over hits gesproken...

Dit was er 1 in 1977, alleen maar legendarischer geworden in de tussenliggende jaren, en zo werd-ie gemaakt (via collega Max):

3. Nog een oudje, maar dan geüpdatet

In 2008, WIRED editor Kevin Kelly wrote that creators only needed to earn "1,000 True Fans"—at $100 per fan, per year—to make a living. I propose an update. Today, creators can effectively make more money off fewer fans.

Sound unlikely? On Patreon, the average initial pledge amount has increased 22 percent over the past two years. Since 2017, the share of new patrons paying more than $100 per month—or $1,200 per year—has grown 21 percent. On the online course platform Podia, the number of creators earning more than $1,000 in a month is growing 20 percent each month, while the average number of customers per creator is growing at a rate of 10 percent. Likewise, on Teachable, the average price point per class offering has risen roughly 20 percent, year over year. In 2019, nearly 500 Teachable course creators made more than $100,000; of those, 25 averaged more than $1,000 per sale. 

4. Waar ik soms de muzikale mosterd haal

Nog een podcast, maar met minder gelul en meer muziek:

In de podcast Psychocandy draait Lotje IJzermans de beste alternatieve muziek van toen en nu. Deze week ontvangt ze Henk Koorn van de Nederlandse rockband Hallo Venray. Ze praten over het creatieve proces, over zorgen maken over de toekomst en kijken samen terug naar vroeger. Ook kiest Lotje een liveopname uit het VPRO-archief. Deze week is dat een optreden van The Pixies in de Melkweg in 1988.

Dat was het weer. Tot volgende week!

Groet,

Niels