Over tickethandel 💰 & kijkcijfers 👀
1. De kijkcijferoorlog: internet 💣 TV
Met 3voor12 verslaan we alle aansprekende Nederlandse festivals: van Eurosonic tot LEGUESSWHO? en van Woo-Hah! tot ADE. De grote festivals die ook op NPO3 te zien zijn (Noorderslag, Best Kept Secret, Down The Rabbit Hole, Lowlands) worden niet altijd denderend bekeken. Alleen Pinkpop haalde afgelopen zomer behoorlijke kijkcijfers op TV.
Ik heb 3 kanttekeningen bij die hete bereiksdiscussie binnen de NPO:
Muziekliefhebbers – en zij niet alleen – hebben niet altijd meer het geduld om tot 23:00 uur te wachten op 1-2 tracks van hun favoriete band of DJ. TV blijft een belangrijk kanaal om ze te bereiken, maar zeker liefhebbers van sterk inhoudelijke festivals als Lowlands of Best Kept Secret bedien je niet alleen – of op de beste manier – met een TV-uitzending op de late zaterdag- en zondagavond. Die liefhebbers willen meer en gaan online op zoek.
Met 3voor12 hebben we afgelopen zomer onze verslaggeving een impuls gegeven door meer dan ooit video en andere extra content te maken rond genoemde festivals. Vorige week heb ik de online cijfers voor Lowlands op een rij gezet en dan zie je een ander beeld: soms bereiken we honderdduizenden mensen. Die tellen ook.
Dit alles leidt tot mijn belangrijkste punt: als de publieke omroep – 3FM en NPO3 in het bijzonder – wordt aangesproken op het bereiken van jong(er) publiek, dan moeten naast inhoud en wijze van distributie ook metingen worden aangepast met die doelstelling in gedachten. Als je jongeren wil bereiken, moet je zitten én meten waar zij zijn. Wie levende haringen op het land telt komt uit op 0.
Het aantal TV-kijkers en 3FM-luisteraars alleen laat niet zien hoe blij thuisblijvers én festivalgangers zijn met de verslagen van de publieke omroep. Ik beweer niet dat een gelezen recensie, Facebook- of YouTube-view gelijk staat aan 1 kijker van NPO3, maar op dit moment wordt dat online bereik in de metingen min of meer genegeerd. Dat moet anders.
Niet zo gek dus dat ik me uitstekend kan vinden in dit rake stuk van Wilko van Iperen, Hoofd Digitaal van BNN-VARA:
“YouTube is een nieuwe tak van sport die we ook moeten beheersen willen we voor een jongere generatie relevant blijven.”
2. Daar komt Amazon (maar Spotify zit niet stil)...
In elke nieuwsbrief speculeerde ik over Amazons streamingdienst en die lijkt er nu echt te komen begin 2017:
The on-demand service may be called Amazon Music Unlimited. It will work much in the same way Spotify and Apple Music operate: $10 a month for complete access to millions of songs.
De vorige nieuwsbrief eindigde ik met speculaties dat Spotify Souncloud wil overnemen en mijn idee dat vooral (de user interface van) hun dj-mixen een meerwaarde betekent. En kijk 'ns wat daar gebeurt:
If Spotify can get the best of SoundCloud’s content without coughing up a ton of money for a broken company [this] could reduce the acquisition potential for SoundCloud.
3. ... En daar is het tweede item over streaming
Deze indrukwekkende groeicijfers van streaming ken je al (onderstaande staafdiagram komt uit dit overzichtsartikel van The Economist):
Interessant is wat die snelgroeiende streamingmarkt teweeg brengt in de muziekindustrie. Kijk naar dit overzicht van 57 (!) grote en minder grote transfers en je ziet welke grote omwenteling gaande is:
Everywhere within streaming services you’ll find people with ‘traditional’ music biz experience. That traditional music business is in danger of being hit by a ‘brain drain’.
4. Nog zo'n heet hangijzer: doorverkoop van tickets
In deze besloten Facebook-groep – als je het lief vraagt mag je vast naar binnen van beheerder Mars Mertens – ontspon zich voor de zoveelste keer een discussie over 'secondary ticketing': het doorverkopen van gewilde tickets (en nee, dat is niet illegaal in Nederland). Hilde Spille en Paradiso-baas Mark Minkman mengden zich in het gesprek. Voor wie die Facebook-groep niet in wil of kan, vat dit samen hoe ik er naar kijk:
Dat secondary ticketing een ernstig probleem is, niet om dubbeltjes en kwartjes gaat maar om serieus veel 💵💰💵 en zowel artiesten als fans ernstig benadeelt wordt sterk samengevat in dit uitstekende artikel:
There is a bigger story about the “dark economy” around secondary where billions of dollars are bleeding away from artists. Just how much is at stake and what, if anything, can be done to cauterise this value gap that makes the record labels’ war on YouTube look like small beer?
Jammer: dat 'puntige' is toch niet helemaal gelukt... Allemaal de schuld van die verdomd grote plaatjes! Volgende week beter. Tot dan.
Groet,
Niels
P.S. Gisterenavond Supersonic gezien, die Oasis-documentaire. Twee uur met de vuist in de lucht! Kan jij ook, met deze Perfect Oasis met 23 Klapperrrs!