🔴⚪️ Wat voor muziek maak jij eigenlijk?

1. User-centric payments: zou het dan toch...?

Hier had ik het twee Nielsbrieven geleden nog over. Ik deelde toen dit onderzoek, dat de uitkomsten van eerdere, vergelijkbare onderzoeken min of meer bevestigde: dat het niet bijster veel uitmaakt of streamers uitkeren zoals ze dat nu bijna allemaal doen (= de poet verdelen over alle streams) óf dat jouw abonnementsgeld uitsluitend terecht komt bij artiesten die jij afspeelt (= user-centric payments). Daar is nu een uitgebreid onderzoek bij gekomen dat toch een beetje de andere kant op wijst. Let vooral op relevante details over dit vs. eerdere onderzoeken:

Studies on the user-centric model have usually been done from a theoretical and/or restricted geographical view - until now. MIDiA has authored a white paper analysing the real-world data generated from 118,000 artists who have been receiving Fan Powered Royalties (FPR) on SoundCloud for almost a year.

Praktijk vs. theorie dus, en niet 1 of een beperkt aantal meetmomenten, maar gedurende een heel jaar. Deze uitkomsten bekijk ik dan ook extra nieuwsgierig:

More artists are moving up into higher income brackets, with increases in $100-$1000 (+10.2%), $1,000-$10,000 (+9.2%) and over $10,000 (+1.9%). This reflects a general trend toward FPR remunerating mid- and long-tail artists better than pro-rata, meaning that most artists benefit from FPR.

2. "Wat voor soort muziek maak je eigenlijk?"

We worstelen er op 3voor12's Luisterpaal ook wel 'ns mee: hoe omschrijf je een muzikale stijl goed en nauwkeurig? Mag 'urban' nog of is het 'R&B', 'indie' of eerder 'alternative'? En is eigenlijk niet alles gewoon pop...? Ook wij taggen nieuwe albums regelmatig met niet slechts een puur muzikale referentie, maar ook enkele zelfverzonnen, grappige maar passende omschrijvingen over sfeer en vibe van een plaat of het imago van een artiest. We staan daarin niet alleen, want in deze mooie blogpost wordt uitgelegd dat luisteraars ook zo denken bij het zoeken naar muziek:

Traditional classification systems struggle to be relevant in an age where the term “chill” means more than “R&B”. While a Kaytranada song may fall into the traditional buckets of electronic, hip hop, R&B, dance, funk, and house, an approach to categorization by mood - like Spotify’s Audio Auras - may consider it “energetic” or “chill”.

Over 3voor12 gesproken: Sagid stopt ermee en dat is verschrikkelijk jammer. Ze is fantastisch, maar ze heeft gelijk dat ze aan haar gezondheid denkt. Haar vertrek hangt samen met het schrappen van 3voor12 Radio. Hoe of wat precies, daarover zijn we nog in gesprek met 3FM, maar ik kan in de Nielsbrief niet fluitend doen of er niks aan de hand is. Lastige tijden.

3. Betalen, pannenkoek! 💰

Ja, ja, geen Nielsbrief gaat voorbij zonder TikTok, maar schuiven ze ook?! Music Business Worldwide (MBW) pakt het telraam en de jaarverslagen erbij en sloeg aan het rekenen. Het heeft er alle schijn van dat nogal wat af te dingen valt op TikTok's doorbetalingen, op een andere manier dan de kritiek op YouTube's magere vergoedingen, maar met vergelijkbare uitkomsten: TikTok is vooral heel goed voor TikTok. Lees maar:

IThis is starting to have echoes of the infamous MTV deal, in which the music industry gave the channel music videos for free, allowing it to build a multi-million/billion dollar empire with minimal overheads.

Bij mij gaan de alarmbellen af bij deze quote uit de mond van Ole Obermann, TikTok's global Head of Music, halverwege bovenstaand artikel: "TikTok is a powerful marketing and promotional platform for artists of all genres”. Lees: onze grote winst is eigenlijk goed voor jou! Yeah, right...

Vorige week benaderde een of andere boomer mij via LinkedIn (vast omdat ik iets over The Rolling Stones had gezegd in De Dag...), met het kansloze 2008-argument dat een post van mijn hand op zijn blog goed voor mijn bereik & bekendheid zou zijn. Lamenielachûh, ouwe. En jij dan lekker factuurtjes schrijven voor je presentaties bij grote bedrijven? Dikke doei.

Ondertussen maakt TikTok het ook Google lastig. Herkenbaar wat hier wordt beweerd over zoeken, tips en locaties, eigenlijk volstrekt vergelijkbaar met die blogpost over mood vs. genres hierboven:

“We keep learning, over and over again, that new internet users don’t have the expectations and the mindset that we have become accustomed to”, Raghavan said, adding: “The queries they ask are completely different. In our studies, something like almost 40% of young people, when they’re looking for a place for lunch, they don’t go to Google Maps or Search, they go to TikTok or Instagram.”

De wereld verandert, continu en snel...

4. Twee stokpaardjes 🐴

Ik riep het laatst al: ik ben geen muzikant, bespeel geen instrument en kan geen noot recht vooruit zingen. Ik weet wel wat en wie ik goed vind en vermoed dat onder de ontvangers van de Nielsbrief significant meer muzikanten zitten. Die smullen dan misschien, net als ik, wanneer de beste gitarist ter wereld zijn favoriete en meest herkenbare gitaren uit de opslag haalt, op welke tracks die te horen zijn, waar en waarom hij ze kocht en hoe hij die signature sound voor elkaar kreeg:

"It’s that thing of a particular guitar bringing something out in me", Johnny tells us. Which guitars bring out the best? "Without getting too dramatic about it", Johnny says with a smile, "getting my 1963 Fender Jaguar was a big thing in my life."

En dan dat andere stokpaardje: rechten, nieuwe exploitatiemogelijkheden en syncs van (oude) muziek en hoe marketing, muziek en publiek slim bij elkaar komen. N.a.v. Kate Bush' recente succes (dat zijn dan vier Nielsbrieven op rij) legt The Guardian gedetailleerd uit hoe dat nou werkt, die sync-business voor film en TV:

The chart success of first Kate Bush and now Metallica thanks to ‘syncs’ in Stranger Things shows how TV shows and TikTok are increasingly crucial for heritage acts.

Losse eindjes bij doorlopende, vaste onderwerpen in de Nielsbrief in 2022, maar stiekem een editie met veel moois en nuttigs. Tot de volgende!

Groet,

Niels