🔴⚪️ Zijn we getuige van een nieuwe trend?
Met name die podcast legt in iets minder dan 40 minuten goed uit hoe TikTok te werk gaat. Een korte rondgang langs wat mensen in de Nederlandse muziekindustrie leerde me dat dat hier nog niet helemaal zo werkt, maar dat zal vast niet lang duren. Luister zelf:
TikTok has redefined pop culture and upended the music industry, advertising and the economics of fame. In this episode, reporter Shelly Banjo examines TikTok’s hands-on approach with its creators and artists, minting a new generation of social media stars.
You see TikTok knows its creators are the stars. They are the focus, they are number one, they supersede rights holders and advertisers, everybody in the ecosystem. And the creators can get rich. Come on, try to make it as a musician, you’re gonna be broke, quite possibly forever, your odds are better online, and fewer skills are required. [...] You see what is outside today is inside tomorrow. But in today’s world, there’s not just one pathway to success, but many.
Een van de interessantste learnings uit die podcast is inderdaad dat TikTok, in tegenstelling tot andere social media als Facebook en YouTube, bewust een actieve relatie aangaat met sommige talentvolle makers en adverteerders. Helpt, tips geeft en een selectie van de beste content voorrang verleent. Maar vooral: makers de mogelijkheid geeft een serieuze boterham te verdienen. Moet je veel succesvolle vloggers nu 'ns vragen hoe ze over hun relatie met YouTube denken...
En kijk 'ns wat Spotify van plan is (via Erwin):
This week I heard Spotify had announced some new features to enable paid podcasting on their platform. “Cool,” I thought, “but fairly straightforward and predictable.” Boy, was I wrong! I hope it becomes a new paradigm for the creator economy.
Zijn we hier getuige van een nieuwe trend, die uitpakt in het voordeel van creatieve makers? Vooral die laatste zin uit bovenstaande tweet lijkt me een rechtstreekse aanval van Spotify op Apples huisregels, niet geheel toevallig naar buiten gebracht in dezelfde week dat de Europese Commissie Apple ernstig aanspreekt op dit beleid. En Apple heeft nog wat aan z'n fiets hangen: Fortnite sleept ze voor het gerecht.
Apples eerste reactie op de uitspraken van de EC:
“Spotify has become the largest music subscription service in the world, and we’re proud for the role we played in that. Spotify does not pay Apple any commission on over 99% of their subscribers, and only pays a 15% commission on those remaining subscribers that they acquired through the App Store. At the core of this case is Spotify’s demand they should be able to advertise alternative deals on their iOS app, a practice that no store in the world allows. Once again, they want all the benefits of the App Store but don’t think they should have to pay anything for that. The Commission’s argument on Spotify’s behalf is the opposite of fair competition.”
Benieuwd waar dit eindigt, maar al met al is zowel de werkwijze van TikTok, de aanvallen van de EC en Fortnite als Spotify's aangekondigde beleid goed nieuws voor appbouwers, muzikanten en andere creatieve makers. Als dit beleid werkelijk wordt doorgezet krijgen die weer wat meer de touwtjes in handen.
Tot de volgende Nielsbrief!
Groet,
Niels